Dobar izbor reklamnog materijala zavisi od toga čime se bavite, kome se obraćate, gde će se materijal koristiti i koliko dugo treba da traje.
Za neke firme najbolji efekat daju pokloni koji se svakodnevno koriste.
Za druge su važniji spoljašnja vidljivost, brendiranje vozila, reklamne table ili oprema za sajmove.
Kako onda izabrati reklamni materijal koji zaista odgovara vašoj delatnosti?
Kako da napravite pravi izbor reklamnog materijala?
Pravi reklamni materijal birate prema cilju promocije, mestu upotrebe, delatnosti, budžetu i trajanju kampanje.
Kada tek upoređujete opcije i razmišljate šta bi najbolje odgovaralo vašoj firmi, pregled ponude na reklamnimaterijal.org može vam pomoći da lakše povežete cilj kampanje, budžet i vrstu reklamnog materijala.
Ako vam treba kratkoročna promocija, birajte materijale za akcije, događaje i sezonske ponude.
To mogu biti flajeri, posteri, jednostavni baneri, nalepnice, promo pultovi ili proizvodi za masovnu podelu.
Ako vam treba dugoročno brendiranje, bolji izbor su reklamne table, svetleće reklame, folije, brendiranje prostora ili brendiranje vozila.
Ovi materijali treba da budu otporniji, kvalitetnije izrađeni i usklađeni sa mestom postavljanja.
Ovakav izbor ima smisla jer promo proizvodi ne deluju samo u trenutku podele.
ASI istraživanje pokazuje da promo proizvodi ostvaruju prepoznatljivost brenda kod 85% primalaca širom sveta, što potvrđuje zašto su korisni artikli bolji izbor od proizvoda koji se brzo odbace.
Za veću vidljivost birajte:
- banere
- reklamne table
- svetleće reklame
- zastave
- folije
- brendiranje vozila
Za poklone klijentima birajte proizvode koji imaju praktičnu vrednost. Olovke, šolje, torbe, rokovnici, USB memorije i tehnološki pokloni duže ostaju kod korisnika ako su korisni i kvalitetni.
Za sajmove i događaje potrebni su materijali koji se brzo postavljaju i jasno predstavljaju brend. Najčešći izbor su roll up baneri, promo pultovi, backwall sistemi, beach flag zastave, reklamni displeji i brendirane torbe.
Najbolji reklamni materijal treba da bude koristan, vidljiv, kvalitetno izrađen i usklađen sa prostorom u kome se koristi.
Izbor prema delatnosti
Reklamni materijal treba da odgovara načinu na koji vaša delatnost dolazi do kupaca, gostiju, klijenata ili partnera.
Brendirani proizvodi ne dolaze do korisnika samo na sajmovima.
PPAI podaci pokazuju da ih ljudi često dobijaju poštom od firmi ili ih preuzimaju na mestima kao što su hoteli, banke, restorani i prodajni objekti, što potvrđuje da izbor materijala treba prilagoditi konkretnoj delatnosti i tački kontakta sa korisnikom.
Ugostiteljstvo
U ugostiteljstvu su važni svakodnevna upotreba, estetika i vidljivost u lokalu.
Restorani, kafići, hoteli i pekare najčešće koriste šolje, podmetače, jelovnike, kecelje, zastavice i svetleće reklame.
Šolje su posebno dobar izbor jer se koriste svakodnevno u lokalima, kancelarijama i kućama.
Kada su kvalitetne, korisnik ih ne odbacuje brzo, pa brend ostaje prisutan u svakodnevnoj rutini.
Kod materijala u enterijeru važni su kvalitet štampe, završna obrada i usklađenost sa izgledom prostora.
Jelovnik, podmetač ili svetleća reklama moraju izgledati uredno jer ih gost vidi izbliza.
Trgovina i maloprodaja
U trgovini reklamni materijal treba da privuče pažnju kupca i istakne akciju, proizvod ili brend.
Najčešće se koriste kese, nalepnice, posteri, promo pultovi, displeji i wobleri.
POSM materijali, reklamni displeji i promo oprema pomažu da se proizvod izdvoji na polici, kod kase, u izlogu ili promotivnoj zoni. Poruka mora biti kratka, jasna i vidljiva.
Promotivne torbe su korisne jer se koriste odmah nakon kupovine, ali i kasnije.
Kada kupac nosi brendiranu torbu van prodavnice, brend dobija dodatnu vidljivost.
Kod maloprodaje je važno da materijal bude:
- postavljen blizu proizvoda ili akcije
- lako uočljiv
- usklađen sa sezonom ili ponudom
- jednostavan za zamenu
- dovoljno kvalitetan da prostor ne izgleda neuredno
B2B i kancelarijske delatnosti
Kod B2B i kancelarijskih delatnosti najvažniji su praktičnost, profesionalnost i dugotrajan utisak.
Najčešći izbor su rokovnici, olovke, USB memorije, torbe i poslovni pokloni.
Olovke su i dalje jedan od najuniverzalnijih promotivnih proizvoda. Lako se dele, koristi ih široka publika i često prelaze iz ruke u ruku.
Tehnološki pokloni, kao što su USB memorije, power bank uređaji i bluetooth zvučnici, ostavljaju moderniji i ozbiljniji utisak.
Pogodni su za IT firme, konsultantske usluge, finansijski sektor i kompanije koje žele profesionalniji nastup.
Za važne klijente i partnere bolji je manji broj kvalitetnijih poklona nego velika količina jeftinih artikala.
Poklon koji se zaista koristi ima jači efekat.
Sajmovi, promocije i događaji
Na sajmovima i događajima reklamni materijal mora brzo da privuče pažnju i jasno prikaže brend.
Najčešći izbor su roll up baneri, promo pultovi, backwall sistemi, beach flag zastave, reklamni displeji, brošure, akreditacije i brendirane torbe.
Roll up baner prikazuje osnovnu poruku. Promo pult služi za razgovor i deljenje materijala.
Backwall daje štandu profesionalan izgled. Beach flag zastave pomažu da se brend vidi iz daljine.
Brendirane torbe su korisne jer ih posetioci koriste za brošure, uzorke i poklone tokom događaja, a kasnije ih mogu koristiti i van sajma.
Kod sajamske opreme važni su laka montaža, jednostavan transport i mogućnost ponovne upotrebe.
Uslužne i terenske delatnosti
Kod uslužnih i terenskih delatnosti važni su mobilna vidljivost, poverenje i otpornost materijala.
Najčešći izbor su brendiranje vozila, uniforme, nalepnice, magnetne table i flajeri.
Brendirano vozilo je korisno jer se reklama kreće zajedno sa firmom. Vozilo može svakodnevno privlačiti pažnju u saobraćaju, ispred objekata i kod klijenata.
Ovaj format može imati veliki domet, posebno u gradskim sredinama.
Prema podacima koje 4OVER4 navodi na osnovu OAAA izvora, jedno brendirano vozilo može ostvariti između 30.000 i 70.000 dnevnih impresija u urbanim i prigradskim zonama.
Uniforme pomažu da zaposleni izgledaju profesionalno i prepoznatljivo.
To je važno za servise, dostavu, montažu, majstorske usluge i firme koje rade na terenu.
Za vozila i spoljašnje površine važni su kvalitetna folija, profesionalna štampa i pravilna montaža.
Loše postavljena folija može brzo početi da se odlepljuje, bledi ili puca.
Za zahtevne površine, kao što su vozila i zakrivljeni elementi, pogodnije su cast folije. Standardne PVC folije češće se koriste za ravne površine i kraće promotivne kampanje.
Gde će se reklamni materijal koristiti?
Mesto upotrebe određuje materijal, način štampe i završnu obradu.
Za unutrašnju upotrebu važni su dizajn, kvalitet štampe, vizuelni efekat i uredna završna obrada.
To važi za postere, jelovnike, nalepnice, displeje, promo pultove, roll up banere i brendiranje prostora.
Za spoljašnju upotrebu važni su otpornost na sunce, vlagu, vetar, temperaturne promene i UV zračenje.
Pogrešan materijal može brzo izbledeti, ispucati ili izgubiti uredan izgled.
Za spoljašnje brendiranje najčešće se koriste:
- cast i polimerne folije
- cerade
- mesh materijali
- aluminijumski kompozit
- forex
- UV otporni materijali za štampu
Mesh materijal je pogodan za veće spoljašnje površine jer bolje podnosi vetar.
Aluminijumski kompozit se često koristi za čvrste reklamne table. Cast folije su pogodnije za vozila i zahtevne površine.
Kod reklamnih znakova treba uzeti u obzir održavanje. Neki materijali se lako čiste, dok drugi zahtevaju pažljivije održavanje.
Ako se materijal često prenosi, važni su mala težina, laka montaža, izdržljiva konstrukcija, praktično pakovanje i mogućnost zamene grafike.
Koliko dugo treba da traje kampanja?
Trajanje kampanje direktno utiče na kvalitet i cenu materijala.
Za kratkoročne promocije, sezonske akcije i posebne događaje dovoljni su jednostavniji i povoljniji materijali.
To mogu biti posteri, flajeri, jednostavni baneri, nalepnice, promo materijali za podelu ili privremena dekoracija prostora.
Za dugoročno brendiranje bolje je uložiti u kvalitetnije table, folije, svetleće reklame, brendiranje prostora ili brendiranje vozila.
Ovi materijali treba da izdrže svakodnevnu upotrebu i spoljašnje uticaje.
Kod brendiranja prostora ili vozila, kvalitetno usklađeni materijali i štampa mogu trajati godinama bez značajnog gubitka kvaliteta i intenziteta boja.
Kod brendiranja vozila kvalitet folije direktno utiče na trajanje.
Na primer, 3M za Wrap Film Series 2080 navodi očekivani vek performansi do 8 godina za foliju bez dodatne zaštite, postavljenu na ravnu, vertikalnu spoljašnju površinu u severnoevropskim klimatskim uslovima.
Česta pitanja
Zaključak
Pravi reklamni materijal treba da odgovara delatnosti, cilju promocije, mestu upotrebe, budžetu i trajanju kampanje.
Dobar izbor nije samo proizvod koji lepo izgleda. To je materijal koji se koristi na pravom mestu, ima kvalitetnu izradu i donosi stvarnu vrednost korisniku.